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虽占了半壁江山 但广东鞋业无品牌 (2003-07-31)
    在惠东近日举行的首届鞋文化节上,惠东制造的鞋子博得专家的连声称赞。在赞叹之余,许多专家也发出叹惜声,这些鞋子卖出去时绝大多数贴的却是别人的商标,拥有自己品牌的太少了。
    
       其实惠东只是广东鞋业的一个缩影,广东产鞋从数量来说占全国的半壁江山,但却鲜有在全国叫得响的品牌。如何铸造“广东鞋”品牌,已经成为业内人士关注的焦点。
    
       珠三角:密集的制鞋企业群
    
       广东省拥有一定规模的制鞋厂5000多家,珠三角的深圳、东莞、惠州、中山、广州、鹤山等地都拥有相当数量的制鞋企业群,其中仅惠州市惠东县就有制鞋厂1800余家。中国鞋类年产量50多亿双,广东就占近30亿双,堪称全国最大的成品鞋生产基地。但是,在今年9月1日由中国轻工业联合会和中国皮革工业协会联合评出的皮鞋类中国十大名牌中,如果不是深圳的“百利”为广东争得一个席位,广东差点吃“鸭蛋”。全国皮鞋六大驰名商标中,广东榜上无名,这与广东庞大的制鞋业很不相称。同样以制鞋出名的浙江温州却拥有东艺、康奈、吉尔达三个驰名商标,还有奥康、红蜻蜓等20来家企业产品获得国家免检。相比之下,广东鞋的品牌意识落后一大截。
    
       贴牌生产只能赚点加工费
    
       有品牌的鞋子与没有品牌的鞋子带来的产值差距是非常明显的。
    
       据统计,温州年产鞋6亿双,年产值就近300亿元。福建晋江是我国最大的旅游鞋生产基地和世界运动鞋重要生产基地,年产鞋5亿双,其中以“安踏”运动鞋为主的品牌鞋抢占市场,年产值超过130亿元。惠东年产鞋6亿双,当地女装人造皮革鞋以款式新颖时尚远销欧美,款式已达3000多个。但是由于品牌货不多,基本是贴牌生产,惠东鞋产值不够百亿。可喜的是,惠东鞋老板已经意识到这点,部分企业已经开始打造自己的品牌。
    
       从数量竞争到品牌文化之争
    
       不少专家认为,从制鞋到创造品牌是一个飞跃。然而广东不少制鞋老板都是“洗脚上田”的农民企业家,对品牌未有足够的认识,能把现代化的管理体系与传统产业相结合的不多。深圳一位长期经销鞋的老板一针见血地说,广东制鞋业制造了一大批上千万的富翁,但是他们当中不少人缺少学习的热情,容易安于现状。个别鞋老板在麻将桌上随随便便输掉数万元眼睛都不眨一眨,但是要他拿1000元买张票听有关专业讲座他觉得心疼。广东要打造品牌鞋,鞋老板们的老观念要改变。
    
       中国皮革工业协会理事会理事长徐永针对广东鞋业的现状分析说,从全球鞋业来说,当前上百个国际知名品牌中,美国占60多个,中国是零。当前鞋业竞争已从数量竞争上升到品牌继而是鞋文化的竞争,没有品牌就没有竞争的权利。
    
       中国皮革工业协会早于三年前就制定了我国皮革业二次创业的发展战略,提出要用10到15年时间创立三至五个国际知名品牌,力争把我国由制鞋大国变成制鞋强国。广东鞋业配套条件好、有自身的优势,不可只满足于为他人贴牌生产赚取加工费上,应该利用自身优势打名牌战略。
Copyright: Fujian Quanzhou Xinxiezhi Shoes & Plastic Co., Ltd
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